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标题: 谁翻译了“可口可乐”？你知道吗？ [打印本页]

作者: 美猴王 时间: 2007-1-23 15:24 标题: 谁翻译了“可口可乐”？你知道吗？

可口可乐为什么能够长盛不衰？

　　除了积累百年的品牌，还有两个重要原因。

　　一个是它的第十五种神秘配方——7X。可口可乐将此配方视为最高机密，据说只有少数几个高级主管才知道。为了确保万无一失，公司还下令不准这几个人搭同一班飞机或汽车。

　　另外一个，可口可乐能在中国所向披靡，还因为它有一个无可比拟的中文名。

　　可口可乐，一直被认为是广告界翻译得最好的品牌名。不但保持了英文的音译，还比英文更有寓意。

　　可口可乐四个字生动地暗示出了产品给消费者带来的感受——好喝、清爽、快乐——可口亦可乐。让消费者胃口十足，“挡不住的感觉”油然而生。

　　也正因如此，可乐逐渐成为品类的代名词和行业标准。据说，Pepsi在进入中国时也被迫翻译成“百事可乐”，而不是“百事”。

　　可乐是怎么创造出来的，大家可能早有耳闻，但它的命名过程，恐怕知道的人不多。

　　1886年，美国亚特兰大市的药剂师约翰"潘伯顿无意中创造了可口可乐。他的助手，会计员罗宾逊是一个古典书法家，他认为有两个大写字母C会很好看，因此用Coca-Cola作为这个奇异饮料的名称。

　　上世纪20年代，可口可乐已在上海生产，一开始翻译成了一个非常奇怪的中文名字，叫＂蝌蝌啃蜡＂，被接受状况可想而知.于是可口可乐专门负责海外业务的出口公司，公开登报悬赏350英磅征求译名。当时身在英国的一位上海教授蒋彝，便以＂可口可乐＂四个字击败其他所有对手，拿走了奖金。

现在看来，可口可乐真是捡了个大便宜，350英镑的成本换来今天在中国数十亿的销售额。

　　据悉，蒋彝的后人还要将可口可乐告上法庭，把几十年来应得的利益讨回来。

　　有人说中国人是世界上最聪明的人，很多洋品牌进入中国都被我们翻译得恰倒好处就是一个有力的证明。

　　比如汽车中的(Benze)一开始翻译成了“笨死”，香港又叫“平治”，直到找到“奔驰”这个贴切的译名，才开始在中国大地奔驰如飞。

　　BMW翻译成宝马堪称神来之笔，至于被叫成“别摸我”，如同把CBD解释成中国北京大北窑的简称(CHINABEIJINGDABEIYAO)肯定让创始人不高兴。

　　翻译得舒服，就像给品牌挠了一个千年大痒。

　　成功的例子还有很多。

　　Walkman是索尼的发明。最初，索尼将Walkman定义为能够随身携带的播放机，后来，所有能够随身携带的播放机都被叫做Walkman。当然，这也是索尼的一个巨大的决策失误，他没有将Walkman当作品牌来做，而是当作产品来推广。

　　Citibank花旗有一百多年的历史，没有人能够追溯当时是谁翻译了这个名字，但它的来源很有意思。据花旗的一个朋友说，之所以要翻译成为这个名字，只是因为它来自美国，而美国的国旗很花哨。

Nestle雀巢创始人亨利"雀巢(HenriNestle)，“Nestlé”在德语中的意思是“小小鸟巢”，“雀巢”既是创始人的名字，又代表“安全、温馨、母爱、自然和健康”。

作者: usa911 时间: 2007-1-23 18:36

这个帖子强啊　

很多品牌的名字都是无形资产啊　更不要说这些国际品牌了

作者: nba.com 时间: 2007-1-23 20:51

以前只是喝，今天学习下

作者: swindaccount 时间: 2012-12-15 12:12

那百事可乐又是谁翻译的呢?

作者: 清丫 时间: 2012-12-15 18:48

呵呵。。百事是“被可乐”啦哦!
这个贴看着涨见识，学习了！谢谢！

作者: z527272915 时间: 2012-12-16 19:40

除了百事可乐，国内还有非常可乐哦

作者: 硬币1982 时间: 2012-12-16 19:51

以前小时候和年轻的时候超级喜欢喝可乐现在嗯早就已经不喝这种碳酸饮料了

作者: tyx757656 时间: 2012-12-16 20:33

翻译的人好有才啊!

作者: 大世之争 时间: 2012-12-16 20:42

可口可乐的那个翻译的人真是有才啊，这名字给翻译的，要个2-3亿都不为过啊！

作者: kkkk1368 时间: 2012-12-17 00:48

还配方视为最高机密，故弄玄虚罢了

作者: 爬墙的白杨 时间: 2012-12-17 12:44

现在都不喝可乐了，碳酸饮料而已，被吹的神乎其神，对身体一点好处也没有！

作者: everonly 时间: 2012-12-17 13:03

我只知道可口可乐是一种饮料的名字

作者: 梧桐叶8501 时间: 2013-3-19 21:00

喝了十几年的可乐了，今天才学习到，感谢分享！

作者: 0206 时间: 2013-3-22 20:10

可口可乐比百事好喝不过有的品牌翻译过来确实不太好听

作者: YSG1971 时间: 2013-3-26 23:30

这些都要符合当地人的文化理念才会被人们接收和喜爱的。要是生搬硬套的翻译，那要闹出很多笑话的。。

作者: doushifish 时间: 2013-3-27 13:15

可口可乐这翻译很牛啊！已经超越了信达雅的境界了！

作者: a3210059 时间: 2013-3-27 17:36

我觉得翻译的挺好的，很容易让人记住，又不是很俗气。

作者: 全知全能 时间: 2013-3-28 07:25

＂蝌蝌啃蜡＂看到这名字我笑了

作者: dadizhilian 时间: 2013-3-28 08:31

人才呀，中文的象形分析绝对强大，

国内的品牌怎么就不能好好开发一下，找几个内涵丰富，吉祥如意的名字。

作者: ktvxx1999 时间: 2013-4-25 18:37

可口可乐不单是一种饮料了甚至代表了美国的部分文化

作者: ddr030302 时间: 2013-4-25 23:09

其实翻译成可口可乐还是很贴切的，难到不是吗？发音也很像英文的，而且意境也很有意思。

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